나인가 나 이외인가.
다각적인 시점과 언어로 카테고리가 나뉘는 일은 세상에 흔히 있는 일이라고 생각합니다.
중요한 것은, 어디를 기준으로 어디에서 나눌 것인가.
호스트계의 카리스마, 롤랜드의 서두 대사를 예로 들자면,
한 사람과 다른 대다수로 나누어, "그 한 사람"이 얼마나 유일무이한 특별한 존재인지가 직설적으로 전달됩니다.
저희 가게가 취급하는 브랜드에 대해서는 어떨까요?
각각 특징, 개성, 매력이 있어 다양한 구분 방법이 있을 것입니다.
제목에 있는 "KENNETH FIELD"라는 브랜드를 나눈다면 어떨까요?
"이해하기 쉬운 브랜드인가, 이해하기 어려운 브랜드인가."
몇 가지 선택지 중에서 제 머리에 가장 먼저 떠오른 것은 이것이었습니다.
SEEK&FIND에 부임한 이래, 브랜드의 특징을 파악하는 데 가장 오랜 시간이 걸린 것이 다름 아닌 KENNETH FIELD입니다.
스포츠 코트, 샴브레이 셔츠, 구르카 트라우저, 넥타이 등
브랜드의 아이콘이 되는 명품들이 다수 존재함에도 불구하고.
컨셉은 "전통을 존중하면서도 시대에 얽매이지 않는 믹스 감각과 장난기를 잊지 않는 사람을 위한"이라는 의미를 담은
"For NEW TRADITIONALIST"
이 감각과 이 컨셉을 바탕으로 한 제품의 적절함이 매번 제 머리를 괴롭힙니다.
그리고 고민하는 동안 느끼는 것은, "이 잡히지 않는 감각"이야말로 KENNETH FIELD의 진정한 매력이 아닐까 하는 것입니다.
그렇습니다, "이해하기 쉬운 브랜드인가, 이해하기 어려운 브랜드인가."라고 할 때 후자에 해당하는 것이 KENNETH FIELD이며, 제가 계속해서 매료되는 이유라고 생각합니다.
SNS와 인터넷이 전성기를 누리는 지금.
어떤 분야에서든 하이라이트처럼 결과나 답을 클릭 한 번으로 알 수 있습니다.
때로는 갑작스러운 교통사고처럼, 보고 싶지 않은 스포일러를 보게 되는 경우도 있습니다.
옷 브랜드에 대해서도 생산 배경이나 디자인의 뿌리, 고집 등이 누구나 쉽게 알 수 있게 되기 시작했습니다.
그리고 KENNETH FIELD의 경우.
브랜드의 사상이나 제품의 영감의 원천이 되는 계기가 당연히 디자이너인 구사노 씨 안에는 답이 있겠지만, 좋은 의미에서 스포일러가 거의 없습니다.
예를 들어, 어떤 제품이 있다고 했을 때, 그것이 구체적으로 어느 시대의 어느 모델에서 영감을 받았는지 등.
그런 질문에는 굳이 특정할 수 있는 품번의 딱 맞는 대답이 아니라,
깊이와 여운을 담은 대답인 경우도 있습니다.
그것은 질문자에게 상상할 여지를 주어, 그 사람 나름의 해석이나 깨달음, 흥미를 유발하는 계기로 이어지고 있다고 생각합니다.
KENNETH FIELD의 제품에서는 진의(결말)가 전부가 아니라,
진의에 도달하기까지의 과정(내용)에도 즐거움이 가득하다는 것을 가르쳐주는 듯한 느낌이 듭니다.
진상은 몇 년, 몇십 년 후에 슬쩍 답을 맞춰볼 수 있다면 최고일 것 같습니다.
그럼 오늘은 이만.
